In mother nature we trust

Valla Neurobiología

Postgrado en diseño y estrategias de comunicación

Octubre 2019

ESTUDIANTES

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Camila Crespo

cami.crespo.semeria@gmail.com

 

Giulia Corti

giuliacorti49@gmail.com

 

Marta Gonzalez Silla

mgonzalezsilla@gmail.com

 

Thays Santos

thayscsts@gmail.com

Confía en lo natural, en la naturaleza todo tiene su sentido. Deja la naturaleza actuar, que no hay porque ir en contra de lo natural.

Campaña de concienciación de la marca japonesa de cosméticos Sensai para cambiar la percepción del vello femenino en la sociedad española.

 

Público objetivo: mujeres desde 20 hasta los 40 años.

CONCEPTOS NEUROBIOLÓGICOS

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Cerebro

Reptiliano

Protección

Refiriéndonos a la naturaleza como madre protectora.

 

Sorpresa

A la estatua le crece pelo; el vello está sustituido por césped; las hojas crecen más allà de la imagen.

Cerebro

Mamífero

Autoridad

Considerar la Naturaleza como “madre diosa” nos pone a un nivel jerárquico más bajo. Implicando automáticamente sumisión y respeto.

Cerebro

Racional

Razón y lógica

Las reglas de la naturaleza tienen un sentido, por lo tanto nuestros vellos también.

 

Humor

Le crece vello a una estatua, ironia al que consideramos “clásico”.

 

Storytelling

La imagen aun estática revela un movimiento de expansión de la naturaleza. Hay un antes y un después.

RECURSOS GRÁFICOS

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Imagen / Tono / Color

A través del claim “In mother nature we trust” declaramos nuestra confianza a naturaleza; a nivel visual esta confianza está retratada al dejar que las plantas se apropien de nuestras zonas más íntimas. Los colores prominentes de la valla son los tonos de verde oscuro de la naturaleza floreciente. Éste ocupa todo el fondo de la imagen, dónde se coloca en el primer plano la figura femenina central. A pesar de su posición, la verdadera protagonista es la que se expande por todo el espacio de la valla hasta manifestarse en la forma de vello de la Venus petrificada.

La tonalidades oscuras elegidas y su presencia preponderante fortalece el legado que Sensai estableció con respecto a lo que es puro y natural. Además de por una razón estética, está demostrado por estudios científicos que el color verde afecta la secreción de dopamina, provocandonos consecuentemente estados placenteros.

 

El contraste establecido entre las tonalidades blanquecinas del mármol y el fondo oscuro atrae la mirada a la figura central y, por lo tanto, al vello en forma de pelo, objetivo de la campaña.