In mother nature we trust
Valla Neurobiología
Postgrado en diseño y estrategias de comunicación
Octubre 2019
ESTUDIANTES
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Camila Crespo
cami.crespo.semeria@gmail.com
Giulia Corti
giuliacorti49@gmail.com
Marta Gonzalez Silla
mgonzalezsilla@gmail.com
Thays Santos
thayscsts@gmail.com
Confía en lo natural, en la naturaleza todo tiene su sentido. Deja la naturaleza actuar, que no hay porque ir en contra de lo natural.
Campaña de concienciación de la marca japonesa de cosméticos Sensai para cambiar la percepción del vello femenino en la sociedad española.
Público objetivo: mujeres desde 20 hasta los 40 años.
CONCEPTOS NEUROBIOLÓGICOS
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Cerebro
Reptiliano
Protección
Refiriéndonos a la naturaleza como madre protectora.
Sorpresa
A la estatua le crece pelo; el vello está sustituido por césped; las hojas crecen más allà de la imagen.
Cerebro
Mamífero
Autoridad
Considerar la Naturaleza como “madre diosa” nos pone a un nivel jerárquico más bajo. Implicando automáticamente sumisión y respeto.
Cerebro
Racional
Razón y lógica
Las reglas de la naturaleza tienen un sentido, por lo tanto nuestros vellos también.
Humor
Le crece vello a una estatua, ironia al que consideramos “clásico”.
Storytelling
La imagen aun estática revela un movimiento de expansión de la naturaleza. Hay un antes y un después.
RECURSOS GRÁFICOS
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Imagen / Tono / Color
A través del claim “In mother nature we trust” declaramos nuestra confianza a naturaleza; a nivel visual esta confianza está retratada al dejar que las plantas se apropien de nuestras zonas más íntimas. Los colores prominentes de la valla son los tonos de verde oscuro de la naturaleza floreciente. Éste ocupa todo el fondo de la imagen, dónde se coloca en el primer plano la figura femenina central. A pesar de su posición, la verdadera protagonista es la que se expande por todo el espacio de la valla hasta manifestarse en la forma de vello de la Venus petrificada.
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La tonalidades oscuras elegidas y su presencia preponderante fortalece el legado que Sensai estableció con respecto a lo que es puro y natural. Además de por una razón estética, está demostrado por estudios científicos que el color verde afecta la secreción de dopamina, provocandonos consecuentemente estados placenteros.
El contraste establecido entre las tonalidades blanquecinas del mármol y el fondo oscuro atrae la mirada a la figura central y, por lo tanto, al vello en forma de pelo, objetivo de la campaña.
