Rice 

Krispie

Proyecto final

Master en diseño publicitario y comunicación

Enero 2019

ESTUDIANTES

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Ana Ale Moreno Z

morenoale21@gmail.com

 

David Feria Naranjo

Rice Krispie da un paso hacia adelante, quieren reposicionarse replantear la oferta. El nuevo posicionamiento: El match ideal de todas tus recetas

Crear un VideoAd, pieza audiovisual publicitaria de 30 segundos, para promocionar y reposicionar la marca Rice Krispies de Kellogg ́s. Resolución 1920 x 1080 | .mov h. 264 | 25 FPS

Product Shot: El spot debe terminar con una toma de la caja al cierre.

CONCEPTO CREATIVO

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Salado es

mas dulce

Esta es la historia de una Rice Krispies decidida a explorar nuevos mundos, incluso se siente tentada por vivir relaciones poliamorosas, por eso Tinder y el social media se convertirá en su mejor aliado. Prácticamente le gusta todo, menos lo que le recuerde a su pasado, la leche, el masmelo… quiere pasarla bien, nada de engancharse con nadie en serio, por eso solo persi- gue la diversión y mantenerse alejada de los compromisos

PROPUESTA DE VALOR

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Qué

haremos

El crujiente ideal para ensaladas, paellas y otras locuras…

ESTRATEGIA

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Cómo lo

haremos

PIEZA AUDIOVISUAL Krispies revisa su móvil en Tinder y comienza a ver las fotografías de quienes serían sus próximas parejas, ve al Camarón – Gianluca, 53 años, lo acepta (CRUJE), ve a la Leche – Natalicio, 42 años, se asusta, lo ignora, ve al Ají – Fuegote, 37 años, lo acepta (CRUJE), ve al Masmelo – Cariñosito, 23 años, se indispone, lo ignora, ve al Sushi – SushiSan, 28 años, le acepta y (CRUJE)

OBJETIVO

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Qué

lograremos

Reposicionar la marca en otro segmento, más allá del desayuno. Actualizar la percepción de una marca con más de 82 años.
Ofrecer nuevas posibilidades de consumo a un amplio público objetivo. Hacer un cambio notable en el tono de comunicación.