Let’s

work it

out

Un proyecto es un trayecto

Posgrado en diseño y estrategias de comunicación

Enero 2017

ESTUDIANTES

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Ernesto Sampons

esamponsgonzalez@gmail.com

 

Andrea Pavón

andrea.pavon.g.@gmail.com

 

Cristina Vela

sigurdvelason@gmail.com

 

Sara Laguna

saralc1993@gmail.com

Sacamos a American Apparel del atrolladero. Invitamos a tomar protagonismo en el panorama social desde una marca ética.

Debido a diversos escandalos vinculados a la marca, American Apparel ha sufrido una perdida en sus ventas , que han llevado al cierre de sus tiendas en todo el mundo. Se busca generar una nueva estrategia de comunicación que permita salir a la marca de este atolladero, la campaña será de ámbito nacional.

CONCEPTO

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Let’s work 

it out

De esta idea nace el nuevo concepto de la marca “let’s work it out” (trabaja para conseguirlo) que invita a nuestro target, los millennials, a tomar protagonismo en el panorama social que les acontece

PROPUESTA DE VALOR

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Qué

haremos

Más que una marca de moda, somos una moda que marca.

A ti, la nueva generación, capaz de cam- biarlo todo, te decimos que no solo producimos ropa, producimos cambios, reivindicamos tus derechos
y apoyamos tus inquietudes.

Levántate, Let’s work it out

ESTRATEGIA

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Cómo lo

haremos

Esta iniciativa nace como una forma de mostrar la nueva imagen de American Apparel, una marca com- prometida con la sociedad y con sus consumidores, así como para transmitir esos valores tan fuertes que promueve. Una marca reivindicativa, transgresora y comprometida como ha sido American Apparel no debería desaparecer sin antes intentar dar un giro a su comunicación y recuperar ese posicionamiento di- ferencial que tenía frente a su competencia, así como acercarse a aquellos que no tenían conocimiento de ella, para ello American Apparel lanza esta nueva campaña con el objetivo de recuperar la confianza y la fidelidad de sus consumidores

OBJETIVO

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Qué

lograremos

Con esta campaña se busca generar una revo- lución, un movimiento, que pretende dar voz a todas aquellas personas que no son escucha- das o que han perdido las ganas de luchar para conseguir sus objetivos y su derecho a unas condiciones laborales justas.