Vía marketing news

Para informar sobre los beneficios y el valor nutricional del desayuno, el pasado viernes 23 de mayo Kellogg’s repartió en Barcelona cerca 30.000 cabases, todos ellos con un desayuno completo y equilibrado compuesto por un lácteo, una pieza de fruta y una ración de cereales. Estos desayunos van acompañados de información sobre los beneficios del desayuno y recomendaciones útiles avaladas por la Asociación Española de Dietistas-Nutricionistas.
Además de “acercar” el desayuno al ciudadano, y también como parte de la campaña “¿Has Desayunado Hoy?”, el Club del Desayuno Kellogg’s ha creado la web www.clubdeldesayuno.com, cuyo propósito es informar y fomentar el desayuno entre la población de una manera rigurosa y atractiva.

A través de esta web, los ciudadanos podrán conocer cómo debe ser un desayuno completo, cuáles son sus beneficios y cuál es el desayuno ideal para niños, adolescentes, adultos y mayores. Igualmente, los usuarios podrán consultar sus dudas a un dietista-nutricionista que las resolverá on line. Incluso, habrá un apartado más lúdico donde los ciudadanos podrán colgar sus vídeos sobre el desayuno u obtener recetas para configurar desayunos sorprendentes y originales.

Según datos de la Encuesta Nacional de Salud, elaborada por el Instituto Nacional de Estadística, sólo la mitad de los españoles desayuna correctamente. El 21,3% ingiere tan sólo líquidos y el 6,1% se salta esta primera comida del día.

En el caso de los niños, los datos son más llamativos: sólo el 7,5 % de los niños toma un desayuno equilibrado compuesto por leche, fruta y cereales y casi un 20% sale de casa habiendo tomado simplemente un vaso de leche,.

Dentro de esta estrategia de promoción del desayuno, el anunciante también estrenó una campaña en televisión, obra de Delvico.

El Club del Desayuno Kellogg’s es una iniciativa de Kellogg España en línea con su compromiso de fomentar hábitos de alimentación saludables. Su principal objetivo es impulsar la práctica del desayuno como hábito esencial para llevar un estilo de vida sano.
Parece que está de moda el sampling promocional, ya que muchas marcas han realizado acciones de este tipo recientemente, como Milner, Pipas Usa, Gallina Blanca e incluso una campaña en contra del racismo.