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Durante varios días la ciudad de Madrid ha recibido la visita del “súper-héroe antitabaco”. Un simpático personaje que va avisando a los ciudadanos que se encienden un pitillo, en cualquier circunstancia, que deberían dejar de fumar yendo al médico, como la forma más eficaz de conseguirlo. Dicho súper-héroe recorre la ciudad en busca de fumadores empedernidos y cuando encuentra a uno que se está encendiendo el pitillo, le sorprende gritando a su lado y a todos los que le rodean: “Llamen a un médico. Llamen a un médico”.

Esta acción, obra de la agencia d6 para Pfizer, ha estado apoyada por la web www.llamenaunmedico.com, donde los fumadores pueden informarse de lo importante que es acudir a su médico para dejar de fumar, descargarse una guía con consejos para dejar el tabaco y ver los vídeos de cámara oculta que muestras las hazañas del “súper-héroe antitabaco” en acción.

Cabe destacar que en ningún momento se menciona el nombre de ningún producto, aunque Pfizer comercializa un medicamento para el tratamiento del tabaquismo llamado Champix.