Fragmento extraído del artículo de Theslogan magazine

Los Juegos Olímpicos de China suman 63 patrocinadores. Diez son firmas con derechos exclusivos de imagen.Con la misma dedicación y el nivel de concentración que un atleta élite se prepara para competir en los Juegos Olímpicos, las grandes marcas vienen trabajando con la intención de sacarle el mejor rendimiento económico a las justas de Beijing.

El hecho de que un país como China, con más de 1.300 millones de habitantes, sea sede de esta cita atlética, hace de esta oportunidad el punto de partida de un sinnúmero de estrategias que enlazan los cinco anillos y el lema de “Citius, altius, fortius” con los productos y servicios de las multinacionales que logran estar dentro del plan de publicidad oficial para los Juegos. Creado en 1985, The Olympic Partner (TOP) o Programa Mundial de Patrocinio es el escalón más alto dentro del Comité Olímpico Internacional.

A éste llegan, como resultado de su aporte monetario y compartir “valores del olimpismo” diez compañías (recuadro arriba), que adquieren, bajo el nombre de ‘Socio Olímpico Mundial’, los derechos para usufructuar la imagen de las justas atléticas en todo el mundo.

“Los socios del TOP, como Coca-Cola, Lenovo o General Electric, disponen de una excelente imagen corporativa y de calidad de producto, y son líderes en sus respectivos sectores. Los logros que han conseguido gracias a su esfuerzo no sólo les valen la confianza del COI y de las ciudades organizadoras de los Juegos Olímpicos, sino también la de los equipos olímpicos y los aficionados al deporte de todo el mundo”, expresó Gerhard Heiberg, director de la comisión de mercadeo del COI, en una entrevista para la agencia china de noticias Xinhua.

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