Vía marketing news

Coca-Cola quiere ahorrar entre 400 y 500 millones de dólares al año a finales de 2011 y, para conseguirlo, el departamento de marketing de la multinacional tendrá mucho que ver. Durante la presentación de las ganancias del segundo trimestre a los analistas, Muhtar Kent, que desde el 1 de julio ocupa el cargo de presidente de Coca-Cola, comentó que la compañía está sufriendo una agresiva revisión de los gastos, en la que marketing es una de las áreas mas afectadas por el recorte.

La compañía buscará reducir los programas no dirigidos a los consumidores (distribuidores, líderes de opinión, medios de comunicación) e incrementará el uso de campañas globales. También propiciará mejores prácticas para las ejecuciones creativas y globales y optimizará el uso de sus agencias. Como ejemplo, Kent citó el acuerdo de investigación sobre marketing global que reemplazará a los acuerdos locales.

“Nuestro objetivo es reinvertir en actividades eficientes de construcción de marca que conduzca a una larga etapa saludable para nuestro negocio”, comenta este directivo, en declaraciones recogidas por Advertising Age. Esto no significa que se cierre el grifo de la inversión. “A través de seguir invirtiendo en tiempos económicamente difíciles, estamos buscando construir un vínculo más fuerte con los consumidores u una posición fuerte en el mercado a largo plazo”, añadió.

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