Vía marketing news (Copy&paste)

Entre las marcas más deseadas por los españoles, las que desearían comprar si el dinero no fuera un impedimento, el ranking lo encabezan Calvin Klein y Giorgio Armani, que compraría el 30% de los consultados; seguidas de Versace (24%); Chanel (23%) y Christian Dior (22%) y Burberry (20%), según un estudio global de Nielsen.

El 15% de los españoles añade que compraría también productos de marcas de lujo locales si el dinero no fuera un impedimento; el mismo porcentaje de los que afirman que no comprarían ninguna de estas marcas incluso aunque el dinero no plantease ningún problema.

Según los datos del estudio, en España sólo el 13% de los consultados declara comprar marcas de lujo, cuatro puntos menos que la media europea; mientras el 41% afirma que no compra ninguna de estas marcas, seis puntos menos que la media del 47% de los europeos.

Con todo, el 34% indica que conoce gente que las compra. El 79% de los españoles piensa que estas marcas tienen un precio sobrevalorado, y sólo el 19% opina que su calidad es significativamente superior que el de otras marcas habituales. Es más, el 20% afirma que las imitaciones de las marcas de lujo son tan buenas como las reales. Eso sí, el 55% considera que usar marcas de lujo proyecta estatus social.

Por marcas concretas, el 22% de los españoles declara comprar productos de Calvin Klein; un 20%, de Burberry; el 18%, de Ralph Lauren; el 13%, de Giorgio Armani; el mismo porcentaje del 13% dice comprar Yves Saint Laurent; un 11%, Diesel; el 9% ha comprado algo de Christian Dior; también un 9%, de Chanel; el 8%, de Emporio Armani; un 8%, de DKNY; el 5%, de Gucci; el mismo porcentaje que declara comprar productos de Prada y de Versace; un 3%, de Givenchy y Louis Vuitton; y el 1% dice haber comprado algo de Hermes, Valentino y Max Mara.

El 19% de los encuestados en España señala además comprar productos de marcas de lujo nacionales, un porcentaje significativamente superior a la media europea del 11%. Los demás datos no se alejan excesivamente de las medias del resto de países europeos, destacando quizás la mayor introducción de Burberry, que afirma comprar el ya citado 20% de españoles, frente a la media del 6% de los europeos