Diesel’s SFW XXX Party
Vía marketing news
Diesel es una marca a la que le gusta provocar y así llamar la atención. Esta vez, el éxito de su nueva acción, basada en un efecto viral que ya ha comenzado a traspasar fronteras, está asegurado. Para conmemorar su 30 aniversario, esta firma de ropa ha colgado un vídeo de 120 segundos que mezcla escenas de películas porno de los Ochenta, suavizado con imágenes de animación que sustituyen las partes más íntimas de los actores por objetos más inocentes… a priori.
La marca, además, quiere comunicar la celebración de varias fiestas XXX en todo el mundo que darán comienzo el 11 de octubre. Desarrollado por la agencia Viral Factory, el objetivo del vídeo es recordar a la gente que Diesel es una marca que no deja de sorprender.
El año pasado Diesel ganó un Gran Premio en el Festival de Publicidad de Cannes por una campaña que mostraba vía web a dos chicas y un chico encerrados en una habitación de hotel en ropa interior.
Otra campaña subida de tono, que también ganó premio en el citado certamen fue la de Club 30, creada por Saatchi & Saatchi.
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Levi’s lanza su primera campaña mundial
Vía anuncios.com (copy&paste)
La campaña para la temporada de otoño e invierno de este año será la primera en la que la firma de ropa vaquera Levi’s utilice la misma creatividad para todo el mundo. Hasta ahora, la marca lanzaba una campaña específica para el mercado estadounidense y otra para el resto del mundo. Pero, esta vez, la propuesta de la agencia británica Bartle Bogle Hegarty (que colabora desde hace veinticinco años con la firma de moda) será común a todos los mercados en las que se comercializa la marca. En Europa, la gestión de medios se lleva desde Starcom.
El mítico Levi’s 501, el modelo que se ha convertido en verdadero icono de la marca, es el objeto de esta campaña global para la presentación de tres nuevos acabados, y que cuenta con las siguientes acciones
- Campaña teaser. Aunque su estreno mundial en televisión estaba previsto para el 15 de septiembre, ya desde mayo se puso en marcha una campaña teaser en internet, con la producción de una decena de spots que han cosechado visitas millonarias en YouTube (más de 5 millones de personas han llegado a descargarse tres de los diez spots creados).
Estos virales han sido realizados por Cutwater.
- Campaña en medios convencionales. La campaña gráfica cuenta con el joven británico Josh Beech, líder de la banda de rock Snish, como prescriptor, y con Nicola Formichetti como responsable de estilismo y el fotógrafo David Vasiljevic como realizador. La campaña televisiva se compone de cuatro spots que, bajo el lema Live unbuttoned (Vive desabrochado), giran en torno a la libertad individual, jugando, en algunos casos, con el gesto de desabrochar los vaqueros. Los spots han estado dirigidos por el sueco Frederik Bond y el estadounidense Jeff Labbé.
- Campaña digital. Paralelamente al estreno en televisión, se pone en marcha una campaña en la red con la creación de una web específica (www.501.com) que, entre otras cosas, servirá de plataforma para encontrar y lanzar grupos musicales poco conocidos pero que se ajusten al perfil de la marca, tanto de España como de Portugal. Los contenidos digitales han sido creados por EVB y Duke/Razorfish.
- Promociones. Por último, la compañía se dirige también al punto de venta para poner en marcha sendas acciones: una colección en edición limitada de cubrebotones, realizados por diferentes artistas internacionales, y una promoción consistente en el regalo de unos cascos de DJ por la compra de cualquiera de los tres nuevos modelos del Levi’s 501. Esta promoción estará vigente hasta el 11 de octubre.
Comienza la segunda edición de la
Bacardi Murmansk Route
Bacardi vuelve a apostar por esta exitosa campaña integrada, un proyecto de la agencia Seisgrados.
Sólo la fase del casting ya ha conseguido cerca de 100.000 visitas a la web.
El 12 de septiembre ha arrancado la segunda edición de la Bacardi Murmans Route, un viaje que recorre Europa en busca del espíritu de libertad que todos llevamos dentro. Un total de 9 personas de diferentes lugares de España, que fueron seleccionadas mediante varios castings y una fase final de votaciones abierta al público, deberán recorrer el trayecto Murmansk (Rusia) a Ítaca (Grecia) en un mes, con 1.800 euros cada uno y una maleta vacía que irán llenando durante el viaje.
No se trata de una carrera. Tampoco es un concurso. Bacardi Murmansk Route es algo más: una experiencia que pretende transmitir los valores de la libertad, tan propio de los viajes, la perseverancia y el optimismo, que han abanderado a Bacardi desde el día de su creación.
Todo lo que suceda quedará recogido en tres diarios personales de viaje (uno por grupo). Vídeos, fotos y textos que relatarán las anécdotas y encuentros, plasmarán a diario sensaciones como la amistad, la incertidumbre del destino o la improvisación en la toma de decisiones. Además, los viajeros contarán con la participación de amigos y seguidores, que este año podrán darles contactos y lugares, a lo largo de la ruta y en tiempo real.
La Bacardi Murmansk Route, pionera en el desarrollo de contenidos a través de nuevos medios y canales, se suma en la presente edición a los nuevos hábitos de la audiencia moderna y estrena “programa”. Las peripecias de los tres grupos se podrán seguir vía Internet en dos novedosos formatos: por un lado el programa televisado por capítulos (Murmansk Route TV) que recogerá de forma amena sus aventuras y desventuras y, por otro, a través de los diarios de viaje de los propios viajeros, donde fans y curiosos podrán interactuar con ellos a tiempo real, aconsejar lugares, contemplar cómo se buscan la vida y mandarles todo su apoyo y recomendaciones.
Toda la información sobre el transcurso de la Bacardi Murmansk Route en www.murmanskroute.com
‘Vanity Fair’: el toque de David Lynch
Vía anucios.com
Visualmente impactante y con un toque surrealista. Así es la campaña ideada por DDB Madrid para el lanzamiento de la revista Vanity Fair en España. No en vano el cine de David Lynch, reconoce José Gamo (Profesor de ediciones anteriores del Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación ELISAVA), director creativo ejecutivo de la agencia, es una de las referencias que tenían en la cabeza cuando trabajaban en el proyecto.
Como el cine de Lynch, la campaña puede resultar a primera vista un tanto desconcertante. Un resultado, por otra parte, totalmente intencionado , ya que era una forma de lograr el objetivo central de la campaña: generar interés en el espectador ante la llegada de una nueva publicación a los ya saturados quioscos. “Se presentaron varios guiones. En total, fueron nueve propuestas. Y de las nueve alternativas, ésta fue la que más gustó al anunciante, algo que nos sorprendió bastante, porque a nosotros nos convencía mucho, pero también era la más arriesgada”.
En televisión la campaña se compone de tres spots con tres historias diferentes unidas por un denominador común, apunta el creativo: “En todas queda en el aire la sensación de espera. Detrás de la campaña está la idea de que falta algo. Faltaba Vanity Fair, una revista que tenía que estar en España, porque éste es un país en el que están pasando muchas cosas”.
El carácter de la propia publicación explica, según Gamo, que su campaña de lanzamiento no fuera demasiado convencional. “No es fácil clasificar a Vanity Fair. Por un lado es una revista femenina y de actualidad, pero por lo que es conocida internacionalmente es por su periodismo de calidad y sus espectaculares fotografías”. El perfil del lector de Vanity Fair y del público al que se dirige la campaña es el de un hombre o mujer, de entre 30 y 50 años, de case social alta o media alta.
Los spots se rodaron a finales de julio en el Maresme (Barcelona), en un antiguo palacio aún a medio rehabilitar, lo que ofreció a la agencia la posibilidad de encontrar espacios muy diferentes para ambientar las distintas historias. La producción corrió a cargo de Garage Films, con Alex Julià en la realización.
Teaser
La campaña de televisión estuvo precedida por una fase teaser de exterior en Madrid y Barcelona, donde se situaron unas marquesinas transparentes cubiertas por sobres de correo con las que se pretendía simbolizar la llegada de algo nuevo. En la etapa de resolución, llegaron las marquesinas con la portada del primer número de la revista, presidida por Rania de Jordania.
Escucha tus labios by Baileys
Leo en Markarina que Baileys está preparando una nueva campaña que será lanzada el día 2 de octubre a nivel global.
Constará de 24 acciones, la campaña ha sido llevado a cabo por la agencia JWT y contará con Rankin como fotógrafo.. han participado más de 100 modelos, donde se los labios son el centro de la creatividad..
