Vía anuncios.com

El Museo Guggenheim Bilbao ha puesto en marcha un concurso on line de video-creación de su canal en YouTube con motivo de la exposición Cosas de Surrealismo. La iniciativa pretende acercar la muestra a los más jóvenes haciendo uso de las nuevas tecnologías y de las posibilidades que ofrece internet. La acción, creada por Interactive McCann, propone a los internautas que expresen su propia visión de este movimiento por medio de una pieza audiovisual de duración no superior a cinco minutos ni inferior a 20 segundos.

Entre todos los vídeos presentados hasta el 14 de agosto, el Museo Guggenheim Bilbao seleccionará tres, que se incluirán en la sección Didaktika de la muestra Cosas del Surrealismo (desde el 21 de agosto hasta el 7 de septiembre). La lista de ganadores será publicada en YouTube y en la página web del Museo (www.guggenheim-bilbao.es) el día 18 de agosto.

Para participar, los vídeo-creadores, que tendrán que tener más de 18 años, deberán subir la pieza surrealista a su cuenta de YouTube y enviar un mensaje haciendo clic en el botón “Send Message” con la dirección donde está alojada. Si la pieza enviada cumple una serie de criterios de selección será incluida en el apartado favoritos y optará a ser expuesta en el Museo.

Por medio del canal Youtube también se podrá acceder a la microsite www.omsilaerrus.com, que permitirá el visionado de los vídeos colgados en el canal Youtube, pero con la peculiaridad de que el usuario podrá alternar entre dos modos de visión: real y surrealista. Se pueden apreciar referencias a obras y artistas muy conocidos de este movimiento presentes en la muestra, como el huevo que tanto utilizó Salvador Dalí, la mesa con patas de ave de Meret Oppenheim o el cine Buñuel.

La transición entre el mundo real y el surrealista se realiza por medio de una llave en alusión a una anécdota que circula sobre el modo de trabajo de Dalí. Dicen que el artista dormía en un sillón con una llave en una mano y un plato de hojalata en el suelo. Así, en el momento inicial del sueño, antes del sueño profundo, se despertaba con el sonido de la llave al caer en el plato y plasmaba inmediatamente en bocetos esos instantes en sus obras.

Vía brandelife.es

Las autoridades del país han arrancado más de 30.000 anuncios exteriores en un perímetro de 20 kilómetros cuadrados alrededor de la sede olímpica.

Hace un tiempo algunas marcas descubrieron que podían asociarse a eventos deportivos de gran calado, como unas olimpiadas o unos mundiales, sin pagar las cifras que exige ser patrocinador oficial. Esta práctica es el ambush marketing y, en los últimos años, ha sido muy perfeccionada por Nike.

La jugada consiste en tener una fuerte presencia de marca en zonas colindantes a los eventos mediante campañas de guerrilla y exterior.

Pero, según un artículo de AdAge, los anunciantes que pretendan llevar a cabo esta táctica durante las olimpiadas de Beijing lo tendrán más crudo.

Las autoridades chinas se han movilizado para erradicar esta práctica y, para ello, han rescindido contratos y desmontado más de 30.000 emplazamientos outdoor que no corresponden a los patrocinadores de las olimpíadas.

La intención es asegurar que en un perímetro de 20 kilómetros alrededor de la villa olímpica no se desarrolle ningún tipo de ambush marketing.

Vía anuncios.com

Las campañas integradas constituyen con toda probabilidad el principal símbolo de la publicidad del siglo XXI. La distribución de una idea en un amplio número de medios, adaptada a las características de cada uno de ellos, con independencia de si es tradicional o digital, audiovisual o gráfico, es una línea de trabajo en la que están inmersas la mayoría de agencias y anunciantes en todo el mundo. Un estudio certifica que se trata de un camino acertado, dado que las acciones multimedia incrementan sensiblemente la eficacia.

Así lo atestiguan los resultados de la investigación efectuada por el instituto de investigación de mercados Integrated Media Mesurement (IMM). En el estudio que se ha prolongado durante el último año y medio y ha utilizado como muestra un panel de 3.000 personas, se revela que aquellos anunciantes que apuestan por mostrar sus mensajes en diversos medios mejoran significativamente sus registros, y, en especial, en lo referente a la intención de compra. De hecho, Understanding the true value of multi-platform advertising, nombre que ha recibido esta iniciativa, refleja cómo a medida que se añaden nuevos canales se aumenta la posibilidad de impactar a potenciales compradores.

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El profesor del Postgrado en Estrategias de Comunciación Manuel Palencia-Lefler Ors, ha presentado su nuevo libro “90 Técnicas de Relaciones Públicas”, donde la recopilación de técnicas que propone este manual será de utilidad para todos los profesionales del sector y les ayudará a tener claramente identificadas y clasificadas las posibles herramientas para proponer a sus clientes, ya sean empresas, instituciones u otros organismos del entramado social.

Estas técnicas de relaciones públicas se explican tanto desde sus bases conceptuales como desde los procedimientos de planificación y ejecución más adecuados en cada caso.

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