Un estudio de MC Saatchi distingue ocho tipos de consumidores ante la crisis
Vía marketing news
Ante la crisis económica, cada consumidor actúa de una manera diferente. Un estudio de M&C Saatchi, llamado “Reacting to Recession” (Reaccionando ante la crisis”), señala las actitudes y comportamientos de los consumidores y distingue ocho grupos.
Los llamados “Crash-dieters” (seguidores de regímenes estrictos) son el grupo más grande, ya que representa a más del 20% de los adultos. Son los que han reaccionado de manera más dramática a la crisis, cortando sus gastos superfluos.
Los “Scrimpers” (escatimadores) también están mirando cómo ahorrar. Sin embargo quieren mantener su estilo de vida, por lo que en lugar de cortar por lo sano compran más barato: se van de vacaciones a destinos nacionales o hacen la compra en tiendas de bajo coste. Este segmento, que representa al 18,7% de la población, puede ser una gran oportunidad para las marcas que ofrecen precios bajos.
Los “Abstainers” (abstemios) son el 9,2% de la población. No han parado de gastar completamente ya que quieren seguir con su forma de vida, pero son previsores y han pospuesto los grandes desembolsos. Una nueva televisión, un nuevo coche o un nuevo cuarto de baño tendrán que esperar.
Los “Clothcutters” (recortadores) adoptan un diferente comportamiento. Como los abstemios, son reacios a que su estilo de vida de vida decaiga y en lugar de eso compensan sus presupuestos. Por ejemplo, sacrifican sus vacaciones para hacer un cuarto de baño nuevo o renuncian a cenar fuera para comprarse un sofá nuevo…
Bacardi introduce en España un ron premium con acciones no convencionales
Vía marketing news
Durante las últimas semanas, un fenómeno conocido como “crop circles” –o círculos en las cosechas– ha tenido lugar en distintos lugares de España, como Bilbao, Madrid, Málaga y Barcelona. Pero lejos de ser un “expediente x”, este hecho ha estado ligado a una campaña de marketing para dar a conocer el ron Seven Tiki, una bebida de las Islas Fiji que por primera vez llega a España de la mano de Bacardi. La campaña es obra de la agencia On&On.
La idea se inspira en la propia cultura de Fiji, donde todavía existe la creencia de que cuando un dios quiere ponerse en contacto con los hombres lo hace manifestándose a través de señales. Sólo los llamados betes –o guías espirituales –son capaces de interpretar su significado…
Coca-Cola se aprieta el cinturón
Vía marketing news
Coca-Cola quiere ahorrar entre 400 y 500 millones de dólares al año a finales de 2011 y, para conseguirlo, el departamento de marketing de la multinacional tendrá mucho que ver. Durante la presentación de las ganancias del segundo trimestre a los analistas, Muhtar Kent, que desde el 1 de julio ocupa el cargo de presidente de Coca-Cola, comentó que la compañía está sufriendo una agresiva revisión de los gastos, en la que marketing es una de las áreas mas afectadas por el recorte.
La compañía buscará reducir los programas no dirigidos a los consumidores (distribuidores, líderes de opinión, medios de comunicación) e incrementará el uso de campañas globales. También propiciará mejores prácticas para las ejecuciones creativas y globales y optimizará el uso de sus agencias. Como ejemplo, Kent citó el acuerdo de investigación sobre marketing global que reemplazará a los acuerdos locales.
“Nuestro objetivo es reinvertir en actividades eficientes de construcción de marca que conduzca a una larga etapa saludable para nuestro negocio”, comenta este directivo, en declaraciones recogidas por Advertising Age. Esto no significa que se cierre el grifo de la inversión. “A través de seguir invirtiendo en tiempos económicamente difíciles, estamos buscando construir un vínculo más fuerte con los consumidores u una posición fuerte en el mercado a largo plazo”, añadió.
UNIQLO
Leo un gran artículo sobre la marca UNICLO en Gráfica Colectiva, donde plasmas de una manera sencilla la estrategia de la marca, simplicidad, exclusividad, buen diseño y buen precio;
“..si a eso sumamos una campaña realizada por el fotógrafo dan jackson en que retrata a los actores tadanobu asano y chloé sevigny, una web corporativa memorable realizada por tha y estupendas campañas de marketing viral como uniqlock, tenemos una marca que hay que tener en cuenta…”
13 tendencias que hoy definen al consumidor
Vía Slogan magazine
Preocupación por el medio ambiente, hogares unipersonales y necesidad de verse joven son algunos de los fenómenos más notorios según la consultora GFK Kleiman Sygnos ¿Cuáles son los otros? Todas las conclusiones del “Día del Marketing”, organizado por la AAM
¿Qué cosas espera hoy el consumidor de las marcas? ¿Cómo se involucra en la creación de los productos? ¿De qué manera construye o destruye la reputación de las empresas? ¿Qué cambios, profundos y duraderos en el tiempo, exhiben hombres y mujeres y abren puertas para el lanzamiento de nuevos productos y su diversificación por parte de las organizaciones? Todas estas preguntas –y algunas más- sobrevolaron el encuentro “Lo que ellas quieren”, que la Asociación Argentina de Marketing (AAM) organizó este martes con motivo de la celebración del Día del Marketing.
Referentes de todas las industrias –desde el sector financiero al de consumo masivo- desfilaron por los salones del hotel Sheraton para contar cómo respondieron a desafíos que les planteó el mercado últimamente y para revelar qué nuevos datos está arrojando la realidad.
En esa línea, mientras Nadine Pavlovsky, vicepresidente de Marketing de American Express, relató cómo sedujeron al segmento de consumidores que va de los 30 a los 40 años y construyeron su producto estrella (la tarjeta Gold), Carolina Haymes, directora de Marketing de SanCor, habló del día que les planteó a los 1.500 tamberos que conforman la cooperativa que tenían que salir a los medios masivos a declarar que existen vacas que dan leche chocolatada.
