SOCIETY&SOCIAL
Campanyes internacionals de comunicació social
Del 19 al 30 de maig de 2008
a l’Escola Industrial, Sala Noble de l’Edifici del Rellotge
Comte d’Urgell, 187. Barcelona
De dilluns a divendres, de 10 a 19 h
Dissabtes i diumenges, tancat
Entrada lliure
300 peces gràfiques i 100 espots per a un món més solidari
Els objectius principals d’aquesta exposició exclusiva són contribuir al desenvolupament de la cultura de la solidaritat i crear un espai per contrastar l’evolució del llenguatge i els continguts de la comunicació social, per impulsar la creativitat en benefici de l’eficàcia. També permet compartir més sensibilització sobre les grans problemàtiques socials que ens
uneixen a tots, en l’àmbit de la promoció de la salut, la cultura, la defensa dels drets humans i el medi ambient.
> Més informació <
Absolut cambia las fronteras de EEUU
Vía brandlife.es
El vodka ha retirado una campaña que sitúa en territorio mexicano varios estados de EEUU ante las quejas de los estadounidenses.
Absolut ha vuelto al año 1830 para dibujar el mapa de México. La imagen forma parte de la última campaña de la marca de vodka en ese país y reproduce las fronteras vigentes en aquel entonces, cuando los estados de Texas, California, Arizona, Nevada, Utah, Nuevo México y partes de Colorado y Wyoming estaban bajo control mexicano.
La acción se enmarca en la campaña ‘In an Absolut World’ (En un mundo Absolut), en la que la compañía invita a los consumidores de cada país a crear su modelo de mundo ideal. Pero lo que puede encantar a los mexicanos no ha gustado a muchos de los habitantes del país vecino.
A pesar de que la campaña no se ha publicado en territorio estadounidense, los medios de comunicación se han hecho eco de ella. La gráfica ha herido la sensibilidad de muchos estadounidenses, que han enviado más de 1.500 mensajes de protesta a la web de Absolut y amenazaron con boicotear a la marca.
En un principio, el fabricante de Absolut, Vin & Spirit, defendió la campaña, alegando que había sido diseñada para los mexicanos y que no estaba previsto que se mostrara en EEUU. Sin embargo, tras la controversia surgida, la compañía ha decidido retirar la gráfica.
La vicepresidenta de comunicación de Vin & Spirit, Paula Eriksson, ha pedido disculpas por el anuncio en el blog de la compañía y ha asegurado que la intención de su empresa no fue ofender a nadie ni abogar por la modificación de las fronteras entre EEUU y México.
“Para asegurarnos de evitar errores similares en el futuro, estamos ajustando el proceso interno de aprobación de los anuncios destinados a mercados locales”, añade Eriksson.
Zoo York
El fabricante de skateboards libera en Nueva York miles de estos insectos con su logo dibujado sobre el lomo.
Guys backflip into jeans by Levi’s
El vídeo muestra a varios jóvenes atractivos saltando dentro de sus vaqueros Levi’s de la forma más acrobática que encuentran: desde distintas alturas, con volteretas hacia delante y hacia atrás… El vídeo fue colgado en la red sin identificar la marca, que ha confirmado días más tarde estar detrás de esta creación. Aunque la imagen se vea como una grabación de aficionados, realmente los protagonistas no pueden ser más que acróbatas.
El vídeo, Guys backflip into jeans, ha sido creado para anunciar los vaqueros con cierre de botones en lugar de cremallera. En cinco días, el vídeo ya había recibido 1,4 millones de visitas, entrando directamente en la lista de spots más vistos.
Honda buzzing
Vía marketing news
Para crear expectación sobre el lanzamiento de su nuevo modelo, Honda ha optado por la elaboración de cuatro spots sobre paracaidismo en los que en ningún momento sale la marca. El primero de ellos se ha estrenado recientemente en Reino Unido.
Wieden & Kennedy London es la responsable de la campaña. La única pista para averiguar el anunciante que hay detrás es la dirección web que se puede leer al final de los spots (de 10 0 20 segundos): www.difficultisworthdoing.com.
En este site, con formato de blog, se da más información sobre el paracaidismo y el rodaje de los vídeos, pero no sobre la campaña de Honda, aunque ya se ve su logotipo.
Según Jonathan Tapper, director de la cuenta de Honda en W&K London,
“con los anuncios anteriores Cog y Choir hemos sido muy transparentes sobre cómo los hicimos porque la historia de cómo los hicimos es casi tan interesante como el spot en sí mismo. Dándole explicaciones a la audiencia sobre el anuncio antes de su lanzamiento y no después da autenticidad a Honda”.
Además, el eslogan “Difficult is worth doing” se ha estrenado en una campaña de exterior unas semanas antes en las que sólo se podía ver el logo de la compañía junto con el claim.
