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Paso a publicidad, el espacio estrenado hace unos meses por Canal + y que centra su contenido en la industria publicitaria desde distintos aspectos, dedica su nueva entrega al festival El Sol, que esta misma semana abre sus puertas en San Sebastián. En su emisión televisiva, el programa presenta las novedades que ofrece el certamen este año. Carlos Martínez Cabrera, director de El Sol; Carlos Rubio, director general de la AEAP, organizadora del festival y director gerente del mismo, así como Concha Marcos, responsable de The Bridge, compañía que lleva la comunicación, son los encargados de introducir al telespectador en la alfombra roja de la publicidad iberoamericana.

Pero, además, este proyecto festival tendrá un amplio desarrollo en la red. A través del microsite plus.es/pasoapublicidad, alojado en la web del canal (www.plus.es), los internautas podrán conocer la historia del festival desde sus inicios en Marbella, con un repaso a las distintas ediciones.

Con anterioridad, el programa Paso a Publicidad, que eleva esta actividad a categoría de contenido televisivo, ha abordado distintos aspectos, desde la trayectoria de Coca Cola a la publicidad china, pasando por el análisis de distintas campañas a través de algunos de sus protagonistas y, entre ellas, las últimas de Freixenet, Metro de Madrid o Fanta.

Enlaces relacionados:
> Paso a publicidad. El SOL, Una gran historia de publicidad

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Para informar sobre los beneficios y el valor nutricional del desayuno, el pasado viernes 23 de mayo Kellogg’s repartió en Barcelona cerca 30.000 cabases, todos ellos con un desayuno completo y equilibrado compuesto por un lácteo, una pieza de fruta y una ración de cereales. Estos desayunos van acompañados de información sobre los beneficios del desayuno y recomendaciones útiles avaladas por la Asociación Española de Dietistas-Nutricionistas.
Además de “acercar” el desayuno al ciudadano, y también como parte de la campaña “¿Has Desayunado Hoy?”, el Club del Desayuno Kellogg’s ha creado la web www.clubdeldesayuno.com, cuyo propósito es informar y fomentar el desayuno entre la población de una manera rigurosa y atractiva.

A través de esta web, los ciudadanos podrán conocer cómo debe ser un desayuno completo, cuáles son sus beneficios y cuál es el desayuno ideal para niños, adolescentes, adultos y mayores. Igualmente, los usuarios podrán consultar sus dudas a un dietista-nutricionista que las resolverá on line. Incluso, habrá un apartado más lúdico donde los ciudadanos podrán colgar sus vídeos sobre el desayuno u obtener recetas para configurar desayunos sorprendentes y originales.

Según datos de la Encuesta Nacional de Salud, elaborada por el Instituto Nacional de Estadística, sólo la mitad de los españoles desayuna correctamente. El 21,3% ingiere tan sólo líquidos y el 6,1% se salta esta primera comida del día.

En el caso de los niños, los datos son más llamativos: sólo el 7,5 % de los niños toma un desayuno equilibrado compuesto por leche, fruta y cereales y casi un 20% sale de casa habiendo tomado simplemente un vaso de leche,.

Dentro de esta estrategia de promoción del desayuno, el anunciante también estrenó una campaña en televisión, obra de Delvico.

El Club del Desayuno Kellogg’s es una iniciativa de Kellogg España en línea con su compromiso de fomentar hábitos de alimentación saludables. Su principal objetivo es impulsar la práctica del desayuno como hábito esencial para llevar un estilo de vida sano.
Parece que está de moda el sampling promocional, ya que muchas marcas han realizado acciones de este tipo recientemente, como Milner, Pipas Usa, Gallina Blanca e incluso una campaña en contra del racismo.

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La globalización de los entornos de competencia, las nuevas tecnologías y unos clientes mucho más conscientes y exigentes están concienciando sobre la importancia de la marca a la alta dirección de las empresas, según la investigación “Presente y futuro de la dirección de marcas líderes en España”, presentada en la Jornada Anual del Centro de la Marca de ESADE.

Como consecuencia, la gestión de marcas ha traspasado la dimensión del marketing para convertirse en parte indispensable de la estrategia corporativa. En este sentido, sin la convicción y el compromiso a largo plazo de los comités de dirección es difícil construir y desarrollar marcas fuertes y consistentes. Igualmente, la estrategia de marca deja de dirigirse únicamente a los clientes y se hace extensible al personal de las empresas, a sus accionistas o cualquier otro grupo de interés, con el fin de conferirle coherencia.
Por otro lado, el informe destaca el papel de los embajadores de las marcas: fuera o dentro de la empresa, las prescriben de forma activa, difundiéndolas y defendiéndolas con convicción frente a las de la competencia. Además, el estudio constata la necesidad de vincular emocionalmente a las marcas con sus consumidores. Los valores funcionales del producto, expuestos a una velocidad de copia creciente, ya no son suficientes, y se impone la dimensión “experiencial” de las marcas. A la experiencia del producto se suma la experiencia de compra, las experiencias que provienen de la comunicación de la marca y las que se derivan de las acciones de RSC (responsabilidad social corporativa).

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Esta pieza de la Agencia *S,C,P,F, ha recibido la distinción a la mejor campaña gráfica para prensa en “Los Anuncios del Año”, así como esta misma agencia ha recibido el premio a agencia del año.

Link relacionado:
> Ikea, Unión Fenosa, Renfe y Adidas, premiadas en Los Anuncios del Año

Fragmento del artículo que parece en Advertising Age. Copy&paste

At Microsoft Advance ‘08: Strong Content Also Needs Interactivity, Community
By Abbey Klaassen

Published: May 20, 2008
SEATTLE (AdAge.com) — According to Michael Eisner, story-driven online content is the next big app. “YouTube is to the internet what a nickelodeon is to the movies. It’s the preliminary installment of what is to come,” he said So what is to come? “Great, creative storytelling.”

He continued: “YouTube is filed with stories. … It’s the encyclopedia of everything moving.” And while some are wonderful, he said, the vast majority are skateboarding cats or high-school antics. What’s missing is creative storytelling that capitalizes on a unique aspect of the internet, such as interactivity or community. He said that’s because video search is unsatisfactory, and advertisers tend to be timid when it comes to risks.

‘Risky business’
Mr. Eisner recounted getting egged by protesters as he announced the much-vaunted opening of Euro Disney in the 1990s, when he was CEO of Walt Disney Co. “It was not exactly the reception we had hoped for. … Creativity is a risky business, but it is nearly always worth the risk it takes.”

Mr. Eisner gave a glimpse of one of his latest projects, a steamy-looking promotional video for author Robin Cook’s “Foreign Body,” about medical tourism. (”It costs $60,000 to get a hip replaced in the U.S. and $2,000 in India,” he said. But “we might not have had as big of an audience as we would have with people jumping in and out of bed.”) The video will air 50 days prior to the book’s launch and is partially financed by the publisher, he said. Honda is an advertiser.

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