Lenguajes y formas de comunicación diferentes…
Un ex-alumno del Postgrado en exteriorismo de ELISAVA, Lee Jang Sub, presenta en Seoul Design Festival 2008 en Milán esta pieza, COMPLEXCITY; desde ayer 16 al 21 de Abril.
Os dejo en sus propias palabras el concepto de la misma:

This project is an exploration to find a concealed aesthetic by using the pattern formed by the roads of the city which have been growing and evolving randomly through time, thus composing the complex configuration we experience today.
I perceive the city’s patterns as living creatures that I recompose to form an urban image.
This project which started from Seoul where I was born and have grown in, is expanding to other cities all over the world.
Lee Jang Sub

Para los que no podemos desplazarnos a disfrutar de su trabajo, podemos encontrar más información a través de:
www.gdcomplexcity.com

Como ya nos habíamos hecho eco del nuevo anuncio de Sony Bravia en el blog de Creatividad y Publicidad de ELISAVA, donde habían dejado caer por la red algunas tomas del nuevo anuncio.. ya ha llegado la última creación de la agencia Fallon para Sony…

(Copy&paste anuncios.com)
Después del éxito de los anuncios Balls, Paint y Play-Doh, Sony y la agencia Fallon vuelven a la carga con un nuevo spot: Foam City. Miami se convierte en un gigantesco baño de espuma en la nueva entrega publicitaria de la marca, con la que promociona sus cámaras digitales. Images like no other toma así el testigo de Colour like no other, probablemente la trilogía publicitaria más notoria de los últimos tiempos, con la que se anunciaba la gama de televisores Sony Bravia.

Para el rodaje de Foam City se construyó la máquina de espuma más grande del mundo. Más de 460 millones de litros de espuma fueron vertidos en las calles de Miami. Unas doscientas personas, provistas de cámaras de Sony, se sumergieron en este mar de burbujas para tomar imágenes del espectáculo. Tanto las fotos como los vídeos fueron colgados en internet durante las semanas previas al estreno oficial de la campaña, lo que ha logrado generar una enorme expectación previa. Una muestra más de la pericia que demuestran Sony y Fallon a la hora de transformar sus lanzamientos publicitarios en auténticos acontecimientos.

Experiencia
“Queríamos que se convirtiera en un evento mágico donde la gente participara en una experiencia fotográfica única y pudiera tomar imágenes como nunca”, asegura, en declaraciones recogidas por The Guardian, Mikah Martin-Cruz, responsable de marketing de Sony en Reino Unido. El objetivo de la campaña, explica, es mostrar cómo sus productos “están diseñados para capturar momentos de la vida real cuando tienen lugar con todo lujo de detalles”.

La versión de 60 segundos del spot ya se ha lanzado en algunos mercados europeos. También se ha preparado una ejecución de 90 segundos que se estrenará el próximo 1 de mayo en la televisión británica. La música del anuncio ha sido creada ad hoc por Warren Ellis, un artista australiano conocido por su participación en bandas sonoras y sus colaboraciones con Nick Cave and the Bad Seeds o Primal Scream, entre otros.

Este video de dos minutos es parte de una campaña que cuestiona la idea del diseñador como artista, definiéndolo como un trabajador, un profesional, utilizando irónicamente una ejecución muy “artística”.

Haz click sobre la imagen para ver el video

Directores creativos: Angelo Palma y Javi Donada (Soon in Tokyo)
Ilustración/ Stopmotion: Juan-Cris Vera
Producción: Nuria Guinovart
Montaje: Alex Palos
Director de fotografia: Nino Gehrig
Música: Juaco Molins y Toni M. Mir (Trafalgar 13)
Departamento comunicación Elisava: Marta Carrió y Anna Salvador> Ver spot <

Más de 10.000 personas se han registrado para participar en el Geokaching que Skoda ha organizado en España, un juego en el que los usuarios deben encontrar un coche de esta marca que ha sido escondido siguiendo las pistas que pueden recavar en internet, periódicos, radio y acciones de street marketing. El premio final es un Skoda Scout, aunque a lo largo del concurso se entregarán también 500 premios a través de la mecánica de momento ganador.

El objetivo de esta iniciativa basada en la web 2.0 es acercar al público la marca, ganar notoriedad, captar nuevos clientes, fidelizar a los actuales así como ampliar información tanto de clientes como de “prospects”. El público al que la marca se ha dirigido comprende de 25 a 45 años.Además en cada prueba los jugadores interactúan con la marca, sus concesionarios y sus vehículos. Al final del juego, los jugadores deberían tener un mayor conocimiento de los coches, ventajas de Skoda y su red comercial.

La acción comenzó con una fase teaser centrada en la web www.teestallamando.com, donde se comenzó a reclutar a posibles jugadores. Para dar a conocer el juego, hubo una campaña de publicidad en internet (banners en webs afines al target como Público, Terra, Orange, Yahoo, AutoBild, Geocaching Hispano) y prensa, un emailing y relaciones públicas (envío de notas de prensa con gran repercusión en los medios).

Skoda es una marca que pertenece a Volkswagen-Audi. Las agencias que han trabajado en esta iniciativa han sido Neuronics (que ha marcado la estrategia y la creatividad), Neuronics Data (gestión de base de datos) y Mediacom (agencia de medios).

Las estadísticas a fecha de 10 de abril de 2008 son las siguientes:

Usuarios registrados                            10.082
Usuarios invitados por amigos               1.306
Sesiones realizadas en el site:             103.158
Usuarios únicos del site:                       83.356

Reproduzco un fragmento del artículo  escrito por Joando Reverter  sobre dormandise, donde reseña la implicación en el subconsciente del consumidor y los valores que transmite en la generación y posicionamiento de una marca..

” … el concepto que Tend Watching denomina dormandise (aquellos productos, marcas, logotipos, campañas y personalidades apalancados, que aun residen en el consciente del consumidor, independientemente de que haga tiempo que hayan dejado de comercializarse).

El dormandise representa un gran valor puesto que puede implicar un importante ahorro de costes a la hora de crear valor de marca, tanto en términos de notoriedad como de personalidad.

La industria del boardriding está sacando buen provecho de sus productos aletargados. Powell&Peralta da gran importancia a su privilegiado pasado y comercializa los diseños de antaño (tablas, ruedas, logos…). En el mundo del surf, el modelo Fish se está volviendo a incluir en muchos catálogos y Vans apuesta fuerte por sus clásicas Slip-on.

En nuestro país también tenemos un pasado propio y muchas marcas pueden despertar a sus antiguos diseños o en ocasiones rediseñar su enfoque mediante un replanteamiento estratégico de partida presupuestaria… ”

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