Google ambient
Pieza que no sólo se integra en el medio, sino que además añade mensaje a la marca; esta publicidad ha sido colocada en puntos de alta visibilidad, por diferntes lugares del planeta..
Malibú se suma al advertiment y es la primera marca en tener su propio “guiñol”
Vía marketing news.
Los Guiñoles son uno de los formatos de humor más clásicos de la televisión de nuestro país, con una experiencia de más de 13 años en antena (de Canal + pasaron a Cuatro) en los que su toque de humor inteligente repasa diariamente de la actualidad política y social.
Malibú ha decidido tener su propio guiñol, Rolo, un personaje caribeño que pertenece a la Hermandad del Coco. Un joven que se mezcla entre los míticos guiñoles y destaca por su buen rollo y ganas de disfrutar la vida. Así, la marca de ron con sabor a coco, innova con esta acción publicitaria y convierte a Rolo en el primer guiñol de una marca comercial.
Guadalupe González, brand manager de la marca comenta: “Sólo Malibu podría tener un personaje tan divertido y atrevido como para colarse en un programa de televisión. Rolo habla del buen rollo, transmite todos los valores de Malibu y conseguimos salirnos de las acciones publicitarias convencionales para ganar relevancia y cercanía con el target de la marca”
Desde el pasado jueves 10 de abril, Rolo, tiene su propio espacio dentro de la sección de los guiñoles del programa Noche Hache, y además protagonizará momentos comerciales durante los bloques publicitarios de la programación nocturna de Cuatro.
Para verlo pinchar aquí:
www.cuatro.com/microsites/nochehache/guinoles.html
Departamento de Comunicación – Una visión práctica
Profesor: Carolina Vicente
Duración: 2 h.
Contenido:
MAZDA: Cómo apoyar la comunicación de producto Lanzamientos de producto
Gestión de prensa & flota
Salones sectoriales
SEAT: Gestión de la comunicación corporativa
Patrocinio & mecenazgo
Eventos y protocolo
Relación con los medios de comunicación
Cómo redactar un comunicado de prensa. La teoría de las 5 W y la pirámide invertida
Comunicación Interna
SEISGRADOS: Comunicación dentro de una agencia de publicidad
Gestión prensa marketing y publicidad
Comunicación de campañas
Premios
Nuevos medios (blogs)
Actividades Docentes y de aprendizaje:
Casos prácticos basados en experiencias dentro de los departamentos de prensa de Mazda, SEAT y Seisgrados.
Bibliografía y referencias de la red:
Leer habitualmente prensa: www.elpais.com, www.elmundo.es, www.publico.es, ww.lavanguardia.es, www.elperiodico.com
-Gestión de la comunicación en las organizaciones: comunicación interna, corporativa y de marketing, José Carlos Losada Díaz (coord.), Editorial Ariel, 2004
-La comunicación corporativa e institucional. De la imagen al protocolo. Luis Fernando Ramos Fernández, Universitas Editorial, 2002
- La investigación de la comunicación de masas. Crítica y perspectivas, Mauro Wolf, Editorial Paidos, 1987
Soy el que mas sabe de marketing viral
Leído en morecoffeeplease
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