Media Card es un nuevo soporte publicitario que comercializa Deimpacto, empresa especializada en el target inmigrante que ya cuenta con circuitos de marcos 70×100 en locutorios en Barcelona, Madrid y Valencia.

Se trata de una tarjeta de llamadas internacionales con una carga de cinco euros  que puede usar el anunciante en sus acciones de promoción, fidelización e incentivación dirigidas a la población inmigrante.

Vía brandlife.es

Barcelona y Sevilla acogieron las acciones de ambient marketing de la marca sueca, desarrolladas por Balthazar.

Ikea decoró con varios sillones de su nueva colección el Moll de la Fusta de Barcelona con el objetivo de que los viandantes los utilizaran para contemplar, lo más cómodamente posible, las actuaciones de los artistas callejeros de la zona.

Días después fue Sevilla la ciudad elegida por Ikea para desplegar sus sofás, butacas, alfombras y lámparas, esta vez en un improvisado teatro en plena Alameda de Hércules, para celebrar el Primer Festival Ikea de Teatro de salón.

Durante cuatro días, sevillanos y turistas pudieron disfrutar, acomodados en el mobiliario dispuesto por Ikea, de los tres pases diarios de la obra de Jardiel Poncela ‘El amor del gato y el perro’, puesta en escena por la Escuela Superior de Arte Dramático de la ciudad hispalense.

Ambas acciones de ambient marketing, desarrolladas por la agencia Baltasar, tienen como objetivo promocionar los muebles de salón de la multinacional de origen sueco.

Vía marketing news (Copy&paste)

Entre las marcas más deseadas por los españoles, las que desearían comprar si el dinero no fuera un impedimento, el ranking lo encabezan Calvin Klein y Giorgio Armani, que compraría el 30% de los consultados; seguidas de Versace (24%); Chanel (23%) y Christian Dior (22%) y Burberry (20%), según un estudio global de Nielsen.

El 15% de los españoles añade que compraría también productos de marcas de lujo locales si el dinero no fuera un impedimento; el mismo porcentaje de los que afirman que no comprarían ninguna de estas marcas incluso aunque el dinero no plantease ningún problema.

Según los datos del estudio, en España sólo el 13% de los consultados declara comprar marcas de lujo, cuatro puntos menos que la media europea; mientras el 41% afirma que no compra ninguna de estas marcas, seis puntos menos que la media del 47% de los europeos.

Con todo, el 34% indica que conoce gente que las compra. El 79% de los españoles piensa que estas marcas tienen un precio sobrevalorado, y sólo el 19% opina que su calidad es significativamente superior que el de otras marcas habituales. Es más, el 20% afirma que las imitaciones de las marcas de lujo son tan buenas como las reales. Eso sí, el 55% considera que usar marcas de lujo proyecta estatus social.

Por marcas concretas, el 22% de los españoles declara comprar productos de Calvin Klein; un 20%, de Burberry; el 18%, de Ralph Lauren; el 13%, de Giorgio Armani; el mismo porcentaje del 13% dice comprar Yves Saint Laurent; un 11%, Diesel; el 9% ha comprado algo de Christian Dior; también un 9%, de Chanel; el 8%, de Emporio Armani; un 8%, de DKNY; el 5%, de Gucci; el mismo porcentaje que declara comprar productos de Prada y de Versace; un 3%, de Givenchy y Louis Vuitton; y el 1% dice haber comprado algo de Hermes, Valentino y Max Mara.

El 19% de los encuestados en España señala además comprar productos de marcas de lujo nacionales, un porcentaje significativamente superior a la media europea del 11%. Los demás datos no se alejan excesivamente de las medias del resto de países europeos, destacando quizás la mayor introducción de Burberry, que afirma comprar el ya citado 20% de españoles, frente a la media del 6% de los europeos

Vía anuncios (copy&paste)

La carretera, un territorio del que la publicidad de BMW lleva años tratando de apropiarse, es la protagonista de la última campaña que la firma alemana ha lanzado para promocionar el modelo X3, un todoterreno de lujo que presenta la capacidad de adaptación como su principal característica. SCPF, la agencia que en los últimos años ha construido la personalidad publicitaria de la marca en nuestro país, es la responsable de la campaña, como lo fue también de la del año pasado, que utilizaba el discurso filosófico de Bruce Lee sobre la grandeza del agua como metáfora para comunicar la adaptabilidad.

Después del éxito logrado por aquel trabajo, tanto a nivel comercial como de notoriedad, los responsables de BMW y SCPF decidieron volver al origen de todo, la carretera, para insistir en el mismo mensaje. “Cuando otras marcas hablan de llevarte a lugares insospechados y paisajes idílicos, nosotros preferimos hablar de carreteras”, apunta Nicolás Cicuéndez, marketing communications manager de BMW, “porque ahí es donde se conduce este tipo de vehículos en un alto porcentaje de ocasiones. Por eso, quisimos adueñarnos de ese territorio y lanzar el mensaje de que este es el todoterreno que mejor se comporta en carretera. Bruce Lee fue una exaltación de ese mensaje y con esta campaña queremos seguir construyendo el liderazgo que el X3 mantiene en ese territorio. Nos hemos anticipado cuatro años a nuestra competencia, una distancia que queremos mantener”.

La novedad de esta última campaña reside, por tanto, más en la forma que en el fondo. “Este año se trataba de hacer una reinvención formal y ejecucional del mismo concepto”, comenta Julio Wallovits, director creativo ejecutivo de SCPF, un camino por el que, al parecer, transitará la publicidad de la marca durante los próximos años: “BMW ha logrado apropiarse de un concepto único para una marca automovilística, el concepto de carretera. A partir de ahora, el trabajo creativo estratégico para la marca se centrará en buscar una evolución formal para contar eso mismo desde otros lugares”.

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Vía brandlife
Mary Lou Quinlan, fundadora de Just ask a woman, consultora especializada en gran consumo para mujeres

Es la Oprah Winfrey de la consultoría de marketing de EEUU y fue el plato fuerte en la última edición de Rethink. Mary Lou-Quinlan explicó su particular formula para profundizar en la comunicación con las mujeres.

Después de entrevistar a más de 10.000 mujeres americanas en los últimos 10 años, Quinlan hace un llamamiento a los anunciantes para que dejen de utilizar investigaciones de mercado arraigadas en los años 50 y se den cuenta de que las mujeres compran el 80% de todo lo que se vende en el planeta, según datos del Economist.

Nuevos métodos en la investigación de mercados, estrategias de éxito desarrolladas por su compañía o el nuevo papel de la mujer como líder de opinión son algunos temas sobre los que trata la entrevista con Mary Lou-Quinlan que podrás leer en el número 72 de Brandlife.