Vía marketing news

Google ha puesto a disposición de los anunciantes la página de inicio de YouTube España para que inserten su publicidad. El “making of” de la campaña de motociclismo de Repsol es el primer vídeo-anuncio que ha estrenado esta modalidad publicitaria y funciona como cualquier otro vídeo: se puede puntuar, compartir, publicar comentarios y respuestas.

Repsol ha realizado un “making of” del anuncio que se mostró durante 24 horas en un banner de 300×250 píxeles, con imágenes estáticas que se activan cuando el usuario hace clic sobre el mismo. Además, los vídeo-anuncios de la página de inicio se muestran a todos los usuarios de YouTube que visitan el portal independientemente del número de veces que lo hagan.

YouTube, que se lanzó en España en junio de 2007, es la mayor comunidad de vídeos on line en nuestro país con más de 7,7 millones de usuarios únicos al mes, según los últimos datos de Nielsen NetRatings. Los vídeo-anuncios de la página de inicio aparecieron por primera vez en Estados Unidos en agosto de 2006. Desde entonces, los anunciantes han podido adquirir anuncios globales de la página de inicio de YouTube en cualquier país. Algunos anunciantes americanos, como HP y Samsung, han adquirido espacios publicitarios en páginas globales de YouTube. Hasta la fecha, esta es la primera vez que los anunciantes españoles han podido adquirir anuncios en la página de inicio de YouTube exclusivamente en español.

“Repsol apuesta no sólo por el medio on line sino por la búsqueda continua de formatos innovadores. Nuestro objetivo es alcanzar la máxima cobertura a través de formatos notorios e impactantes para trasladar al público los valores del mundo del motociclismo, de esfuerzo, superación y aprendizaje que se transmiten a través de la marca Repsol” asegura Luis Martínez, jefe de medios de Repsol.

“Con este formato exclusivo y novedoso que se lanza por primera vez en España podemos llegar a una gran cantidad de usuarios y reforzar nuestro concepto de marca. Además nos permite conocer la valoración de los usuarios y recoger sus comentarios e impresiones sobre el vídeo-anuncio”, señala Manuel Álvarez de la Gala, Strategic Manager de MPG.

Vía marketing news

Tres grandes anunciantes han dado a conocer, de la mano de Microsoft Digital Advertising Solutions, los resultados de campañas en las que internet ha tenido un importante peso y ha colaborado en la obtención del éxito.

Movistar
Movistar puso en marcha una campaña en la red española de juegos de Microsoft, especialmente enfocada en los juegos de carreras y deportes. Se realizó una campaña creativa a medida, que obtuvo un elevado impacto positivo en las principales métricas de marca. Después de la campaña, los jugadores percibieron que Movistar entiende lo que la gente joven quiere de su móvil (un 22% por encima de los no expuestos a la campaña); y la
idea de que Movistar es una compañía innovadora aumentó un 11% entre los usuarios. Por último, la sensación de que Movistar ofrece las últimas tecnologías aumentó un 6% entre los jugadores expuestos.
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Pascual
Por su parte, Pascual puso en funcionamiento una campaña en internet como complemento a la de televisión para su producto Pascual Funciona, ya que para César Díaz, director general de Desarrollo de Negocio e Innovación, “Internet es una pieza fundamental en nuestra comunicación para alcanzar al público más joven. Además nos aporta cobertura adicional y nos ha permitido mejorar la imagen de marca de Pascual Funciona”.

El análisis de la cobertura de la campaña concluye que la campaña en televisión ha alcanzado una cobertura del 85%, y que internet ha aportado 4 puntos adicionales, llegando al 89%. Al mismo tiempo, internet obtiene una
cobertura total del 18%, un 22% sin duplicación con TV. Es decir, que 2 de cada 10 expuestos a la campaña publicitaria en Internet, no la vieron en otros medios.
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Coca Cola
Una de las compañías pioneras en el uso de internet como soporte publicitario
para alcanzar al target más joven es Coca-Cola, que estrenó la campaña “Toma la calle” el pasado verano. El estudio revela que el Top of mind aumentó dos puntos porcentuales entre los usuarios que estuvieron expuestos a la campaña. Lo mismo ocurre con el recuerdo espontáneo (creció dos
puntos) y la asociación de mensaje (creció cinco puntos).
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Vía brandlife.es

Madonna ha elegido la publicidad como plataforma de lanzamiento de su último álbum. “4 minutos”, el primer single de su último disco, “Hard Candy”, pone música al spot que Sunsilk ha estrenado el 17 de marzo para presentar su nueva línea Sunsilk Shower to Style.

Al son del nuevo single de la ambición rubia, el anuncio de Sunsilk muestra los infinitos cambios de look que Madonna ha lucido en su cabello a lo largo de su carrera musical.

“Madonna sigue siendo una fuente de inspiración porque reinventa continuamente su aspecto. Por eso esperamos que el nuevo spot también estimule a las jóvenes para que evolucionen y cambien su peinado”, explicó en un comunicado David Rubin, director de operaciones en EEUU de la división de cuidado de cabello de Unilever.

Este es el segundo spot de la campaña Life Can´t Wait (La vida no puede esperar) que Sunsilk presentó en febrero, durante la celebración de la Super Bowl XLII.

Para el primer anuncio de la campaña, la marca de Unilever eligió a Shakira y a la desaparecida Marilyn Monroe para acompañara a Madonna en el spot.

La agencia DeGrippes Gobe es autora de la campaña.

La legendaria campaña en favor del consumo de leche ha sido diseñada, por primera vez, específicamente para plataformas online como YouTube y MySpace con el fin de dirigirse a los adolescentes.

Got Milk? adopta los códigos juveniles. La popular campaña de California Milk Processor Board (CMPB) se centra por primera vez en el público juvenil y, para acercarse a éste, ha utilizado la música y una estrategia de redes sociales basada en comunicar los efectos beneficiosos de la leche.

La acción, creada por Goodby, Silverstein & Partners, está protagonizada por una vaca estrella de rock, llamada White gold, que canta una canción de amor. Este personaje, con pelo enriquecido en calcio, toca una guitarra rellena de leche junto a las Gemelas Calcio, al bajo y la batería.

El grupo de música se presentará en el site www.whitegoldiswhitegold.com, que se lanzará en breve, y en plataformas como YouTube y MySpace
(http://www.myspace.com/whitegoldiswhitegold.com).

La web será el eje central de una estrategia que se completará con concursos, vídeos musicales y actividades en vivo.

Vía Anuncios.com Copy&Paste

Dentsu Osaka y la productora con sede en Londres Onedotzero han trabajado juntas en el desarrollo de una serie de cortos para la marca Asics en Japón. El origen del proyecto es una película creada por el diseñador Qayola para promocionar su línea de ropa deportiva. El corto juega con el popular dibujo de Leonardo Da Vinci El hombre de Vitruvio y los diseños de la marca. La campaña se ha extendido a medios gráficos e internet.

El resultado ha debido convencer a los responsables de Asics, que ha lanzado después otros tres cortos para apoyar, en este caso, su patrocinio del maratón de Tokio. Los autores de estas películas han sido PlusetPlus (Nueva York) y Johnnt Hardstaff y Seed (Londres). Según han contado a Contagious los responsables de la campaña, el anunciante se ha planteado la posibilidad de, como en el caso anterior, utilizar otros medios, e incluso darle al proyecto una dimensión internacional. Todos los cortos pueden verse en la página web de la productora (www.onedotzero.tv).

Asics sigue así en la línea de acciones diferentes, como la zapatilla-escultura de un metro de largo en cuyo interior se recreaba la ciudad de Tokio, creada hace unos meses por StrawberryFrog Amsterdam.