Vía europapress

La firma italiana Benetton lanzó hoy en Dakar su nueva campaña mundial de comunicación, en la que lleva a primer plano a África y que promueve en Senegal el proyecto de microcrédito de Birima, la entidad de crédito cooperativo fundada por el cantante senegalés Youssou N’Dour, a la que el grupo textil ha destinado un importante apoyo económico.

‘Africa Works’ (África trabaja) es el lema de la campaña realizada por la firma ‘Fabrica’ que se presentará en todo el mundo en prensa y vallas, a partir de este mes de febrero, con imágenes de trabajadores senegaleses que, gracias a financiaciones específicas, han iniciado pequeñas actividades empresariales.

Retratados por el fotógrafo James Mollison con sus instrumentos profesionales sobre un fondo neutro, estos trabajadores –entre otros un pescador, un encalador, un músico, un joyero, una campesina, un sastre, dos vendedoras de tejidos o un boxeador– “pasan de ser figuras cotidianas a convertirse en símbolos concretos de un África que, a través de la dignidad del trabajo, lucha contra la pobreza, propone un desarrollo equitativo, saca el máximo partido a sus recursos y vuelve a ser la artífice de su propio futuro”, señalan desde Benetton.

Su vicepresidente ejecutivo, Alessandro Benetton, explica su convencida adhesión a la iniciativa. “Hemos decidido apoyar y promover este importante proyecto porque, además de las tradicionales acciones de solidaridad, es un apoyo concreto al desarrollo de la pequeña empresa local, gracias a eficaces financiaciones con microcrédito”, asegura. A su juicio, se trata de un proyecto que, “precisamente porque se basa en la capacidad de emprender, en el esfuerzo en el trabajo, en el optimismo y el interés por el futuro, pretende sostener con fuerza el nuevo rostro de África”.

En palabras de Youssou N’Dour, “mi experiencia directa me ha abierto los ojos al hecho de que un préstamo, por pequeño que sea su importe, si está destinado a desarrollar una idea, a realizar un proyecto, es una manera eficaz de luchar contra la pobreza”. Por eso “es necesario que todos se conciencien del valor del microcrédito. África no pide limosna, sino fondos reembolsables con tipos de interés preferenciales”, agrega…

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Se ha puesto on line en la sección Documentación adicional una entrevista “Interésese por el otro, no se haga el interesante” realizada en La Vanguardia por Lluis Amiguet a Sebastiá Serrano.

Vía neomoda (Copy&paste)

Ahora decidirse por qué tomar para refrescarse ya no responde sólo a una cuestión de sed, si no que también es cuestión de moda, o eso es lo que quiere…

Ahora decidirse por qué tomar para refrescarse ya no responde sólo a una cuestión de sed, si no que también es cuestión de moda, o eso es lo que quieren conseguir cada vez más marcas de bebidas y refrescos que lanzan productos en busca de sedientos fashionistas.

En cuestión de aguas Perrier lo tiene claro y se ha decidido por Custo Barcelona para crear una edición limitada de botellines y latas de su archiconocida agua con gas. Los nuevos diseños de Perrier by Custo mezclan colores brillantes con figuras de la estética pop, insignias de Custo Barcelona, y los podréis encontrar en las terrazas y bares de moda este verano.

Pero si lo que buscáis es el agua que bebe el star system, ésta la ha probado de primera mano un grupo de clientas de la tienda Christian Dior de Ortega y Gasset de Madrid, que pudieron catar las composiciones de H2O más selectas de los lugares más recónditos del planeta. El agua más cara del mundo, cuyas botellas incluyen cristales Swarovski, se llama Bling H2O.

Aunque si lo que deseáis es tomar el agua favorita de las estrellas de Hollywood como Jessica Alba, Jennifer Aniston y Tom Cruise, pide Fiji Water en tu lugar de copas preferido.

Para los amantes del Prêt-a-Porter, también tienen un agua hecha a su imagen y semejanza. Elsenham, es un agua de manantial inglés rica en minerales y baja en sodio cuyo mayor atractivo está en la botella, fabricada por la misma industria que trabaja para Chanel. Para los seguidores del estilo Calvin Klein, Voss es el agua que refrescará su sed sin perder de vista el minimalismo característico que el equipo de Neil Kraft impregna su marca.

Por último, para aquellos momentos de máximo rendimiento físico y sin renunciar al fashionismo, tienes dónde escoger. Apúntate a la vida sana con OGO, el agua con 35 veces más de oxígeno de lo habitual embotellada en un diseño del estudio francés Ora-ïto, que ha colaborado con Adidas y Louis Vuitton.

Fuente original neomoda

Vía Advertising Age.

The trouble with making a living in marketing is that it can be pretty tough to conjure a meaningful existence during shadowy economic times like these. How much hair gel can we sell to resurrect the dollar? Can a new breakfast cereal prop up Wall Street? Can a five-blade razor restore our faith in the future? Didn’t think so.

Yet, we all love what we do. And I’ll venture reasons why: We are creative, and we want to help people succeed. It is those two impulses that will give our profession new relevance over the next decade as our culture dies and is reborn.

Our unraveling economy is part of a deeper cultural metamorphosis. From the restructuring of home values to the reorganization of mass communications, we are witnessing the disruption that occurs when the dominant civilization loses its relevance and another rises to replace it. We are becoming a renaissance generation — RenGen, a generation that is smart, self-expressive, idealistic and cynical all at once.

History shows that the seeds of the first great renaissance were steeped in conflict and waste. YouTube, Facebook and MySpace are all evidence that our society is gearing up to become very creative — just in time to solve some serious problems.

So what do we do in the interlude while the RenGen gears up? How do we create meaningful campaigns when so much is up for grabs?
There are three brand archetypes that will hold appeal in these times…

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Vía marketing news

¿Qué ocurre cuando una marca se deshace de una estrategia legendaria y reconocida durante décadas? La respuesta debería ser negativa, pero en el caso de Absolut no ha sido así. Tras muchos años con una creatividad basada en la forma de su conocida botella, Absolut dio un giro al lanzar su campaña global “In an Absolut World”. En palabras de Ketil Eriksen, presidente de V&S Absolut Spirits, se trataba del “inicio de una nueva era en el marketing de Absolut”.

La arriesgada apuesta ha tenido su recompensa. Según Advertsing Age, la campaña, obra de TBWA/Chiat Day (la agencia creativa de la marca desde hace bastante tiempo), ha conseguido que las ventas globales hayan crecido un 9% y que Absolut haya ganado presencia en el competitivo mercado estadounidense.
Absolut es la segunda marca de vodka en aquel país, por detrás de Smirnoff, y superó por primera vez el año pasado los cinco millones de cajas (un estatus que sólo han conseguido marcas de espirituosos como Bacardi, Smirnoff, Captain Morgan y Jack Daniels).

“Nos decidimos por un camino diferente y nos ha dado unos tremendos dividendos”, afirma en este medio Ian Crystal, brand manager de Absolut.
Cuando la marca sueca entró en Estados Unidos en 1979, inauguró la categoría superpremium de vodka y su publicidad contribuyó a la creación de esta imagen. Pero en la década pasada, ha habido una explosión de marcas que han subido el precio, como Grey Goose, Belvedere o Chopin, lo que ha relegado a Absolut a un estatus medio.
De cara a 2008, la firma no ha desvelado detalles pero Crystal ha asegurado que las ejecuciones de la campaña más grandes y audaces. Según Advertising Age, Absolut invirtió en publicidad en los primeros nueve meses de 2007, 16,3 millones de dólares. En todo el año 2006 invirtió 26 millones de dólares.