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Autor: Marçal Moliné

Las estadísticas revelan que la televisión pierde eficacia.
Es malo que la televisión pierda eficacia. Pero es mucho peor el creérselo.
¿Y si resultara que el problema no está en la televisión sino que está en la creatividad?

Al fin y al cabo, la televisión no es mas que un medio. La creatividad es lo que ponemos en el medio, y su objetivo ha de ser el conseguir notoriedad y recordación para un mensaje dado.

Durante años hemos ido admitiendo descarríos que los profesionales sabíamos que dañaban la creatividad. Sabíamos que necesariamente eso haría perder eficacia a la publicidad.

Pues bien, ya está aquí: El resultado no podía ser otro. El éxito está en haber conseguido que la creatividad haya ido perdiendo capacidad de ser efectiva.

Veamos cómo lo hemos logrado:
7 items que han hecho que la publicidad pierda eficacia a causa de la Creatividad

Ítem nº 1.- Perder eficacia desconectando la Planificación de Medios y la Creatividad
Ítem nº 2.- Perder eficacia repitiendo excesivamente un mismo anuncio
Ítem nº 3.- Perder eficacia convocando Concurso de Creatividad entre las Agencias
Ítem nº 4.- Perder eficacia pagando mal la Creatividad a la Agencia
Ítem nº 5.- Perder eficacia al no involucrarse la Universidad en la calidad de la Creatividad Publicitaria
Ítem nº 6.- Perder eficacia haciendo pre-test de cartón
Ítem más.- La prueba del algodón sobre el poder de la buena Creatividad Publicitaria.

> Leer artículo moline-consulting <

Vía Anuncios.com

Toni Segarra y Leandro Raposo liderarán el equipo integrado que desarrollará las campañas de la eléctrica

Tras un proceso de selección de agencia, Endesa ha confiado a McCann Erickson y a SCPF sus acciones de comunicación institucional, a las que destinará a lo largo de este año entre 15 y 20 millones de euros. A raíz de este concurso, las dos agencias han decidido formar un “equipo integrado de élite” que, liderado por Toni Segarra y Leandro Raposo, máximos responsables creativos de SCPF y McCann Erickson, respectivamente, creará y desarrollará las campañas de la eléctrica.

Según ha podido saber Anuncios, este grupo de profesionales no trabajará en exclusiva para Endesa, sino que estará abierto a colaborar también con otros clientes que así lo requieran.

La adjudicación de Endesa se ha producido tras un proceso de selección en el que también participaron Tapsa, responsable hasta ahora de la cuenta, y Saatchi & Saatchi, que maneja la publicidad de la eléctrica italiana Enel. Al cierre de este número, Endesa no había elegido agencia de medios, pendiente de otro concurso en el que participan Carat, Universal McCann, Ymedia y, la hasta ahora responsable de la cuenta, CICM.

Vía brandlife

La multinacional sueca pretende animar al público a redecorar sus casas, para ello ha puesto en marcha la web www.husselen.nl, donde los usuarios pueden obtener información sobre decoración.

Ikea ha organizado un mercadillo de intercambio de muebles para el próximo 9 de febrero en su tienda de Amsterdam. Unas 250 personas podrán llevar sus muebles, que no han de ser necesariamente de la multinacional sueca, para intercambiarlos entre los asistentes en este mercadillo, donde Ikea también pondrá a su disposición parte de su mobiliario. El evento forma parte de una campaña que está llevando a cabo la compañía sueca para iniciar al público en la decoración y animarles a reorganizar los muebles de sus casas, según recoge springwise.com.

Para ayudar a los clientes en su faceta de decoradores, Ikea ha creado la web husselen.nl, donde los usuarios pueden obtener información y utilizarla como herramienta para redecorar sus casas. Según explica springwise.com, podría parecer contradictorio que Ikea organice un mercadillo donde se intercambien muebles. Sin embargo, con esta acción, Ikea busca que el consumidor, una vez redecore su casa, acuda a adquirir un nuevo mueble u objeto de decoración a Ikea para completar “el lavado de cara” de su hogar.