Por primera vez, tras trece años de soberanía de Audi, BMW le ha arrebatado la primera posición de vehículos matriculados en este segmento del sector.

BMW ha conseguido dos premios a la eficacia publicitaria, por “Te gusta conducir” y “Be water, my friend”. En diez años a triplicado las ventas en España y por primera vez supera a Audi en el segmento de lujo.

La estrategia publicitaria de BMW de la mano de la agencia barcelonesa *S,C,P,F, se inició en 1999, para acompañar la renovación de los modelos.
En un momento donde la notoriedad de la marca estaba muy baja, se comenzó a dejar de hablar de los códigos fríos y técnicos del coche para pasar a las emociones.

Como explica Toni Segarra (el País 24/10/2007) “no hay que olvidar que el principal vehículo publicitario de una marca es el propio producto, al que hay que concebir como un soporte de comunicación, algo que casi ninguna marca tiene en cuenta”. Y añade “la publicidad ha contribuido a acercar la marca a la gente, hablando más sencillamente de la pura experiencia de poseer y conducir un BMW” (…)

Esta campaña pasó de ser una acción publicitaria a formar parte de una conciencia colectiva, con adaptaciones y homenajes espontáneos en decenas de programas de televisión, diarios, entrevistas y cientos de versiones hechas por los propios internautas.

“No te adaptes a la carretera, sé la carretera” es el planteamiento inicial y es casi una reflexión filosófica. En realidad es una forma de afrontar la vida… ¿Cómo plasmar con notoriedad y credibilidad un concepto como este?

> Ver Presentación de SCPF sobre este trajabo para los Premios Eficacia
> Ver artículo en Anuncios.com
> Ver la campaña “Te gusta conducir” que recibió en 1992 el otro premio a la eficacia publicitaria.
> El ‘efecto Bruce Lee’ consigue aumentar un 60% las previsiones de ventas del BMW X3 (Anuncios.com)

BMW
Agencia: SCPF
Anunciante: BMW
Producto: Automóvil
Marca: BMW
Sector: Automoción
Contactos del cliente: Hans de Visser, Nicolás Cicuéndez y Laura Crespo
Directores creativos: Allan Batievsky y Carlos Lanzón
Directora de arte: Ainhoa Nagore
Redactor: Francisco Segarra
Producer: Eduardo Farre y Clara Balaguer
Director de servicios al cliente: Daniel Martínez-Tessier
Directora de cuenta: Mercedes García del Río
Supervisor de cuenta: Fernando García del Río
Productora: Álamo Films
Producers: Juan Francisco Valderas y Luciano Firmo
Realizador: Allan Batiesvsky
Director de fotografía: Cristos Vodouris
Postproducción: Serena
Música: Pepe Egea
Audio: Jingle Box
Pieza: Spot TV 30”
Título: “Bruce”

Vía Seisgrados newsletter
Fernando de la Rosa, profesor del postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación nos introduce en la acción creada para la marca Asics.

El maratonline de Asics era aparentemente una carrera como todas: Corredores compitiendo durante 42 Km para llegar los primeros a la línea de meta. El punto especial llegó cuando las calles de Tokio están en Internet, los corredores no sudan y solo tenían que mover un dedo para ganar. Más de 35.000 “atletas” se apuntaron al maratón y el pasado 27 de septiembre a las 7pm corrieron de forma simultánea. El ganador visitará las verdaderas calles de Tokio y cientos de ganadores están disfrutando de diversos premios.

Tipo de proyecto: Proyecto de comunicación enfocado a acercar una marca de deportes a segmentos que no la conocen.

Ver: Los que se lo perdieron pueden correr entrando aquí
Para correr ingresa el dorsal 01051 y el password michelle[a]seisgrados.net

Por Germán Baños.

Todo comienzo debe llevar grandes metas, y es lo que demuestra este spot de Cadbury. Es el nuevo éxito de Juan Cabral, socio y director creativo de la agencia Fallon. Interprete del fenómeno “colours” de los monitores Bravia de Sony.

Este nuevo caso de éxito televisivo que posteriormente se expandió con un gran efecto viral por UK, no se trata de una pieza más, rompe claramente con el uso de las costumbres y usos en el campo de la comunicación publicitaria. Desterrando los clichés que engloba el aura del producto el spot representa un momento de lucidez expresiva y sensorial del gorila.

La ejecución es una gran apuesta y alta dosis de riesgo al no encontrar una relación directa entre lo que vemos y el producto, al menos en la superficie de la pieza. El receptor más que nunca debe construir el mensaje, su mensaje, su experiencia al ver la obra.

Cálida dirección de arte y perfecta realización, marcan la tensión del ritmo hasta último momento, convirtiéndose en un gesto explosivo, festivo y cercano, donde personalmente trazo la intensa relación al saborear el producto. Posiblemente será una de las mejores piezas de esta temporada por su ruptura de códigos y su exquisito acabado. La música corre a cargo de un clásico de Phill Collins ayudando a la recepción de sensaciones.

Pero probar es el camino al acierto. Valientes, muy valientes.

Se ha subido a la sección de Documentación Adicional los contenidos relacionados con las clases de Silvia Casellas y Joan Corbella.

También se han puesto on line el briefing para el 1er. ejercicio La estrategia en las presentaciones personales en el apartado de Ejercicios / Proyectos.

Los viandantes de México DF, Monterrey y Coatzacoalcos (México), desde el día 16 de Octubre y durante tres meses pueden encontrarse monedas por la calle…
Son monedas de un peso mexicano que se encuentran al lado de una pegatina, en la que se remite a una web donde el usuario puede reservar una habitación en una determinada cadena de hoteles, por esa misma cantidad .

De la mano de la agencia Kreato, la cadena de hoteles One Hotels ha pretendido lograr un mayor numero de reservas on line y que los propios ejecutivos conozcan este sistema.

Desde la agencia aseguran que ya se ha realizado un número considerable de reservas y que al final de la campaña One Hotels limpiará y retirará de las calles el material que se haya quedado en el suelo.