Autor: Marçal Moliné

Las estadísticas revelan que la televisión pierde eficacia.
Es malo que la televisión pierda eficacia. Pero es mucho peor el creérselo.
¿Y si resultara que el problema no está en la televisión sino que está en la creatividad?

Al fin y al cabo, la televisión no es mas que un medio. La creatividad es lo que ponemos en el medio, y su objetivo ha de ser el conseguir notoriedad y recordación para un mensaje dado.

Durante años hemos ido admitiendo descarríos que los profesionales sabíamos que dañaban la creatividad. Sabíamos que necesariamente eso haría perder eficacia a la publicidad.

Pues bien, ya está aquí: El resultado no podía ser otro. El éxito está en haber conseguido que la creatividad haya ido perdiendo capacidad de ser efectiva.

Veamos cómo lo hemos logrado:
7 items que han hecho que la publicidad pierda eficacia a causa de la Creatividad

Ítem nº 1.- Perder eficacia desconectando la Planificación de Medios y la Creatividad
Ítem nº 2.- Perder eficacia repitiendo excesivamente un mismo anuncio
Ítem nº 3.- Perder eficacia convocando Concurso de Creatividad entre las Agencias
Ítem nº 4.- Perder eficacia pagando mal la Creatividad a la Agencia
Ítem nº 5.- Perder eficacia al no involucrarse la Universidad en la calidad de la Creatividad Publicitaria
Ítem nº 6.- Perder eficacia haciendo pre-test de cartón
Ítem más.- La prueba del algodón sobre el poder de la buena Creatividad Publicitaria.

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